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原创 | 《火焰纹章》势头凶猛,任天堂在手游领域的这盘棋是怎么下的?

文 | | 欣欣主机巨头的一次转身?
日前,任天堂社长君岛达己在接受时代周刊采访时透露,《火焰纹章:英雄》(以下简称《火焰纹章》)发布半天后下载量超过了100万次,首周收入突破500万美元(折合人民币3432万元)。这款典型的日式卡牌手游上线不久便在收入上有出色的表现,而任天堂这家老牌的主机巨头也终于开始在手游领域大展拳脚。

《火焰纹章》不仅拿下日本市场,还成功冲击美国市场
2月2日,任天堂的手游新作《火焰纹章》在全球99个地区上架App Store和Google Play,这是任天堂第一次尝试时下主流的“课金抽卡”模式,这一模式给任天堂带来了可观的收入前景。

《火焰纹章》在上线日本的第二天就登顶日本下载榜的第一名,同时冲进了畅销榜TOP3,至笔者截稿之时,其处于日本畅销榜的第二位,甩下了收入巨头《智龙迷城》和《怪物弹珠》。

除此之外,《火焰纹章》上线第二天任天堂的股价直线上涨了6.33%,成功摆脱了Switch发布会以来任天堂股价一路狂跌的颓势。

四款游戏的首日收入数据
根据前不久Sensor Tower的数据显示,在上线首日收入中,《Pokemon GO》为1020万美元,《超级马里奥Run》为840万美元,《火焰纹章》为290万美元,《皇室战争》为140万美元。同为任天堂旗下的两款游戏,《超级马里奥Run》的首日收入比《火焰纹章》高出不少,但前者是付费游戏,一次性买断,而后者则是内购消费,吸金后劲十足。

《火焰纹章:英雄》在部分地区的畅销榜排名
令人意外的是,《火焰纹章》除了在日本市场交出亮眼的成绩单之外,
还成功冲击美国市场,在上线第二天就成功挤进美国畅销榜TOP10。
日系抽卡手游在美国市场一向不太吃香,在收入上也远没有其他类型游戏表现出色,《火焰纹章》成为了第一款上线首日就冲进畅销榜TOP10的日系手游。

在此之前,几乎没有哪款日系抽卡手游能在美国获得这样的成绩,甚至在日本市场具有绝对优势的《怪物弹珠》、《智龙迷城》、《白猫计划》等都在美国市场吃不开。

任天堂一步步向主流手游市场进击,且节奏越来越快
“我们绝对不会考虑手机游戏,如果我们这么做了,任天堂就不会是任天堂。”这是2011年时任任天堂总裁的岩田聪说的。然而随着手游的兴起和繁荣,任天堂最终还是向手游妥协,并且一步步朝主流手游市场迈进,在这个领域成功掀起了一阵又一阵的飓风。

1.《Pokemon GO》:任天堂的试水之作
2016年7月5日,对任天堂来说是特殊的一天,《Pokemon GO》的上线宣告着任天堂开始正视手游行业,而此举,同时也一炮打响了任天堂在手游的名声。

《Pokemon Go》是由Pokemon公司和Niantic共同研发的,而任天堂对这两家公司都有投资,因此不少人认为这是任天堂对手游行业的观望和试水。

《Pokemon GO》由Pokemon公司负责内容支持、设计游戏故事内容;Niantic负责研发技术支持、为游戏提供AR技术,IP+AR+LBS让这款游戏有足够高的起点。

最终《Pokemon GO》确实给手游圈带来了一股清新之风,甚至在全球掀起了“抓精灵”的风潮,同时它也让人不得不开始留意任天堂在手游行业中的动向。

2.《超级马里奥Run》:任天堂的首款手游,却高开低走
从宫本茂突然出现在苹果发布会上开始,《超级马里奥Run》就肩负着大众极大的期望,甚至有不少玩家在上线当天一直守着。

根据AppAnnie的数据显示,《超级马里奥Run》上线三天后下载量达到3700万次,确实吸引了一大批玩家的关注和参与。

然而尽管下载量超过预期,但由于《超级马里奥Run》采用的是前三关免费试玩,解锁全部内容支付9.9美元的方式,因此游戏的付费转化率较低,只有10%左右。甚至有不少玩家在体验完免费模式之后就删除了游戏。

《超级马里奥Run》的另一伤害来自于玩家的评价,“差评”席卷了几乎所有的首发地区,不少地区App Store上的评分有超一半是一星评级,平均分数基本为2分或2.5分。而差评的原因基本集中在三个方面,游戏付费价格、全程联网的模式、以及游戏本身的玩法上。因此这款游戏在上线一个半月后,丢失了127个地区的下载冠军。

《超级马里奥Run》可以说是任天堂第一款真正意义上的进军手游的大作,
任天堂为了能一举成功,拿出了最大IP马里奥、宫本茂亲自操刀制作、三个研发团队共同协作,还找来了苹果力挺,但最终还是难敌玩家的不买账。

主流手游玩家并不懂《超级马里奥Run》简短重复的关卡和10美元的高定价。
3.《火焰纹章》:任天堂终究踏进了主流手游领域
《火焰纹章》倒是出乎不少人的意料,出自任天堂之手,竟然是一款典型的日式卡牌,竟然跟主流产品没什么区别,竟然“又肝又课”,竟然一点都不任天堂。在很多人看来,这才是任天堂真正向手游行业低头的产品。

“火焰纹章”系列是经典的战旗游戏,自初代作品发布以来已经有20多个年头了。然而不可否认,任天堂的《火焰纹章》在游戏画面、音效等方面比较出色,但除了IP之外,却与日本主流市场上的其他游戏没有太大的区别。

抽卡、升星、对战、角色、数值,外加一点策略,《火焰纹章》似乎抛开了创新,彻底“向主流学习”。
当然这样的学习给任天堂带来了很好的收入前景,甚至完美地适应了主流手游的打法。至笔者截稿之时,《火焰纹章》在日本畅销榜排名第二,排于《怪物弹珠》、《智龙迷城》之前。

尝到甜头的任天堂,还将如何冲击手游市场?
在时代大趋势面前,巨头顽力抵抗很可能成为新旧交替中的牺牲者,任天堂显然明白了这个道理,从坚决不做手游,到推出马里奥经典手游,再到彻底融入主流手游领域,任天堂的节奏越来越紧凑。

而从《超级马里奥Run》和《火焰纹章:英雄》上尝到甜头后,
君岛达己也表示,任天堂计划未来每年为移动智能设备推出两到三款游戏。
同时他还提到:“我们在尝试不同类型的方式,比如之前《马里奥Run》采用过的方法,还有现在,《火焰纹章:英雄》的另一种方法,通过这些产品的尝试,我们可能会对手游业务更加有信心,也会逐渐开放更多的手游合作机会。”

任天堂旗下的游戏如《口袋妖怪》、《塞尔达传说》、《马里奥》等都是顶级的IP,经过了长时间的积累和沉淀。手握这些IP,不仅在此前帮助了任天堂打开移动游戏市场的大门,未来或许还将成为任天堂在手游领域站稳脚跟,并且拿下较大市场份额的宝贵资源。

而任天堂本身所具备的研发能力、运营能力、品牌号召力等更是不容小觑。
这家全球性主机大厂也曾表示过他们在手游领域的目标:
第一,由于全球智能机普及率非常高,所以通过手游的方式把我们的IP让更多人知道是非常好的方法;第二,我们希望手游成为一个独立的可盈利的业务;第三是希望和《口袋妖怪》手游一样,推动我们同系列其他游戏的销售增长。

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