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贪玩又把“代言人”打法玩出新高度,球星欧文能否再掀新热潮?

近日,一张前英格兰足球队长,“金童”迈克尔·欧文手持“贪玩游戏”印记的大刀,站在绿幕前进行广告拍摄的照片,在网上迅速传播开来。

据了解,98年世界杯一战成名的欧文,这次正式加入到了贪玩蓝月“豪华巨星代言”套餐中,有人说“这真正是你没玩过的船新版本”,也有人说“是兄弟就来铲我”。对欧文携手《贪玩蓝月》的事件讨论度非常高。

欧文代手持屠龙刀照片引热议
事件一出,微博上话题热度飙升,相关领域的各类博主一边惊讶感叹“贪玩蓝月代言怎么来了个外国兄弟?”“国际巨星代言贪玩蓝月了!”,一边捂着脸佩服贪玩游戏的“壕”无人性和对自己用户群体的精准把握。

吃瓜群众也是纷纷攘攘,大叹连追风少年也沦陷了,任何明星都拒绝不了“屠龙刀”的诱惑!
欧文本人的微博下,也贴出了抱怨“中文太难啦”的文字和台词的英文音译,看来这位国际巨星加入《贪玩蓝月》已经是板上钉钉了。

国内流行体育论坛虎扑上也出现了“欧文加入贪玩蓝月兄弟团了?”的帖子,短时间内就有35W的浏览量,可见就算在用户群体较年轻的虎扑,年少的偶像如今入驻网页游戏也引起了不小的热议。

“系兄弟就来砍我”的梗,已经传到国外网友那里去了?
贪玩这次请到欧文这样的国际巨星,不仅在国内带来一波讨论热潮,外媒也是竞相报道,雅虎的财经频道就刊登了“前英格兰队长迈克尔欧文代言中国游戏贪玩蓝月”的文章。twitter上更是各种相关媒体争相贴出国内微博截图,报道这一消息。

而在国外网友的评论下也赫然找到了“我知道我的中国朋友经常说的一句宣传语就叫‘是兄弟就来砍我’!”。原来贪玩蓝月的梗,早已经开始走向国际化,传到国外网友耳朵去了。

从港星到足球明星,“贪玩蓝月”的代言人打法越发熟练
不管是手游还是页游,《贪玩蓝月》在代言人上的举动都早已被广大网友所熟知,那句“大扎好,我系渣渣辉”,在互联网上病毒式传播,让大家记住了这个“有钱任性”,“系兄弟就来砍我”的游戏。

之后贪玩更是搬来了香港影视圈的众多明星,在明星代言这条路上走得越发大胆,甚至通过这一系列的营销,把“传奇”游戏市场的热度握在囊中。对大众来说,看到“一刀999级”“是兄弟就来砍我”“装备在线回收”这样的广告语,就容易联想到“贪玩蓝月”。

可以说,通过这些明星的代言,贪玩系列的传奇游戏,已经在用户心里站稳了脚跟。
而除了港星带量之外,贪玩这次还直接请来了国际球星欧文。熟悉足球的小伙伴都知道,欧文巅峰时期是世界最佳前锋之一,即使现在已经从英格兰以队长身份退役,在经历过他的时代的球迷心里,也依然是一颗璀璨的球星。

经历过欧文巅峰的那群年轻人,如今正好到了40岁上下的年纪,这批用户在游戏时间、游戏习惯、游戏偏好、付费能力上都与“传奇”类游戏不谋而合。不管是国内国外,大致都是这么一群人当年为追风少年而呐喊,如今当年的偶像叫大家一块来“屠龙”“做传奇”,那还不是一呼百应。

如今游戏签订代言人的打法越发普遍,但在效果层面却日渐疲软,这意味着通过代言人吸量的方式到了需要推陈出新,寻找新突破口的时候。而从目前《贪玩蓝月》在网络上掀起的风潮来看,签订欧文的做法虽然出乎很多人的意料,但却是一个开拓市场、吸纳更多新用户的好办法。贪玩这次尝试无疑是给页游市场打通了一条新道路。

借由欧文,“贪玩蓝月”再掀新潮,打开国际大门
此次贪玩公布欧文为《贪玩蓝月》的“传奇队长”,可谓让大家又眼前一亮,赚足了眼球和话题。而在国内游戏公司都在寻求“出海”,文化和游戏逐渐输出的今天,贪玩蓝月这波操作是否能打开一扇海外大门,领衔“传奇”游戏品类,让更多外国人了解与接受呢?

毋庸置疑的是,以欧文这样国际化的人物在海外的影响力,能带来大量的目标群体了解并关注贪玩的产品,这就在一个方向上迈出了产品出海的第一步。而聘请代言人这样的宣发方式,虽然在国内外都已经属于“传统”、“old fashion”式的宣发了,但是结合贪玩的“渣渣辉”爆火经验,以及近年来随着国内实力增强和文化自信的建立,“汉语”在国外一直保持着不低的热度,等广告开始投放出来的时候,国内外网友听到欧文用不熟练的普通话邀请你,“腻就是儿船奇”的时候,“节目效果”翻倍,又是一波新梗。

众所周知,喜欢传梗的一般都是年轻网友,“梗”都是有趣且“笑果”良好的,而“传梗”依附于年轻人的活跃思维和热爱分享的个性,成为现今互联网最为迅速,“病毒式”的传播方式。“渣渣辉”之所以火爆,就是因为“有梗”,所以传播迅速,全网皆知,然后再进一步辐射轻度网络用户,而欧文的几句不熟练的普通话也有着同样的效果。

结语 回顾《贪玩蓝月》这次的打法,不仅有欧文热度的加持,还有利用代言人对游戏原有目标群体的扩充,以及因此而带动的产品全球化。在加上欧文那几句不熟练的普通话,足以让这次的营销事半功倍,甚至成为继“渣渣辉”之后的又一新梗。

过去贪玩在代言人以及联动明星营销上的做法常常出人意料,这次欧文的事件也同样如此。在很多人看来,联动欧文让人“看不懂”,甚至有些脱轨,但从结果层面来看,它却达到了超乎一般代言人所能呈现的效果,从锁定目标用户群体到形成病毒式讨论,都交出了可观的成绩。不得不说,贪玩在明星营销上的打法已经越来越高超了。

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  • 倚海听风楼
    倚海听风楼 3个月前 (05-30) | 回复
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